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全球汽车产业由封闭的垂直整合逐渐走向开放

时间:2018-06-30 14:59来源:未知 点击:

  6月27日下午消息,有道是“敌人的敌人就是朋友”,谷歌近日宣布以5.5亿美元现金投资京东,虽仅占1%份额,但对谷歌的竞争对手亚马逊来说,是一种市场围剿的势头。
 
  有鉴于此,在2014年的一次媒体见面会上,谷歌董事长、前CEO艾瑞克·施密特就指出,随着用户变得先在电商搜索商品,以后亚马逊会成为Google的最大竞争对手。
 
  谷歌,一直以来凭借其全球广告商最高满意度的搜索业务站稳根基。2017年,全球数字广告花费达到了2090亿美元,而这2090亿美元的60%金额落入谷歌与Facebook囊中。但亚马逊名列数字广告收入排名榜第五位,这个数字刺激了谷歌。尽管亚马逊的主营业务是电商,与谷歌的并不重合。
 
  谷歌与亚马逊原本相安无事,一家是搜索引擎公司,靠搜索业务赚取广告费,一家是电子商务公司,靠网购赚钱,两家还曾有业务往来,亚马逊购买谷歌的商品陈列广告,而谷歌自己并不会出售或者发送任何商品,谷歌的目标就是给那些潜在用户带来更流畅的购物体验。
 
  不过,亚马逊渐渐地感受到,与其花钱买谷歌的商品陈列广告,不如自己直接做搜索,绕开谷歌。及至2017年,消费者购物在亚马逊搜索已经占到了整体的49%。
 
  而智能手机和移动支付服务的大范围普及也对谷歌带来了不利,很多智能手机用户跳过传统的网站和搜索引擎,转而选择零售商应用软件或者亚马逊服务。
 
  对位工整,针锋相对
 
  一语成谶。再好的合作伙伴或者朋友只要涉及到彼此核心利益关切,立马变脸。谷歌与亚马逊的竞争从搜索开始扩展到其他产品。在美国电商零售市场上,亚马逊一家独大,表面上看,它的直接竞争对手是沃尔玛或者eBay,但真正强大的对手是谷歌,从搜索广告到智能音箱,从电商到前沿技术,都是对位工整。
 
  谷歌与零售商达成协议,为零售商在线购物网站创建一个“购买”(Buy)按钮,这项功能与亚马逊非常流行的“点击订购”(one-click ordering)”功能很相似。此次,谷歌以5.5亿美元入股京东,使它的电商业务Google Shopping呈现在消费者面前,由于谷歌在中国大陆业务受限,多数人对谷歌的电商与物流业务还感到陌生。谷歌利用京东在中国消费者心目中的品牌定位,借道东南亚市场,挖亚马逊的墙角,也为日后重归中国大陆市场埋下伏笔,算是一箭双雕。
 
  前不久谷歌与家乐福针对法国市场达成合作协议,谷歌提供AI、云、语音等技术支持,家乐福则出现在Google Shopping的商户中。市场还传言谷歌打算入股印度电商Flipkart,大有与亚马逊、沃尔玛在印度构成“电商三国杀”之势。
 
  在竞争中打破垄断
 
  眼下互联网企业你中有我,我中有你,在相互融合的大势下,也免不了竞争,其博弈之势让人们眼花缭乱。
 
  这样的博弈可以避免一家独大的垄断。以中国BATJ四大互联网企业为例,已经没有哪一家企业在某一领域可以一家通吃,而事实上,每一个细分市场,都有惊天动地的厮杀。阿里的支付宝被腾讯的微信支付抢了风头,阿里和京东之间的电商竞争从来就势不两立,现在又赶上诸多社交电商从中凑热闹,在不经意间,拼多多等社交电商抢了淘宝和京东商城的生意,百度的搜索业务也被腾讯搜索蚕食,还遭受网易、搜狐的围剿。如此错综复杂的竞争,使每一家梦想垄断一方的互联网企业如坐针毡,不得安生。
 
  这样的博弈可以促进互联网企业不断创新。残酷的竞争逼迫互联网企业不断竞争,而好多互联网企业之所以称为股市独角兽,就是因为其创新的活跃。由于创新,又使得互联网企业不断“保鲜”,充满活力。我们回顾一下互联网企业诞生20年间,技术的更新换代让世界变得日新月异。苹果公司靠一部智能手机颠覆了十多种技术,而智能手机在全球剃刀性竞争中其功能又不断扩容,因为不创新就意味着被淘汰。
 
  回过头来再看谷歌与亚马逊之间的竞争,活脱脱一种现代互联网企业的生死博弈,两家都想称王称霸,又各不相让。其竞争的结果是越来越开放透明廉价,而消费者最终得渔翁之利。百度和福特中国于今日签署战略合作意向书,双方将探索在车联网、人工智能和数字营销等领域的深度合作。双方合作旨在为中国消费者提供智能化、个性化的车载信息娱乐系统和数字解决方案,运用创新方式提升用户体验。
 
  两家公司还计划建立智能车联网联合实验室,以期寻求在中国市场的汽车和移动出行领域的业务合作机会。通过战略合作,双方将拥抱新兴数字技术,加速抓住商业机会,创建完善可持续的出行生态系统;并再次强化福特汽车公司成为全球最值得信赖的移动出行公司的战略愿景。
 
  百度总裁张亚勤和福特汽车公司集团副总裁兼亚太区总裁傅礼德(PeterFleet)今日在位于北京的百度公司总部参加了签约仪式。百度车联网事业部总经理苏坦和福特汽车亚太区移动出行平台及产品总监侯新海分别代表双方签署此次战略合作意向书。
 
  根据此意向书,百度公司与福特中国将在车联网、数字化解决方案、人工智能技术及数字化营销等领域开展和探索深度合作。
 
  百度总裁张亚勤表示:“人工智能、万物互联趋势的来临驱动着全球汽车产业由封闭的垂直整合逐渐走向开放,百度将通过深厚的人工智能技术积累与福特先进的汽车工程技术结合,为中国消费者提供更加智能的驾乘体验,为智能驾驶时代塑造一个融合创新的范本。”
 
  “能与百度这样的领先科技公司携手,将有助于强化福特致力于成为全球最值得信赖的移动出行公司的战略愿景。双方将致力于运用创新机遇,创建完善可持续的出行生态系统,”傅礼德表示,“作为’在中国,为中国’战略的一部分,福特将和百度紧密合作,促成更多智能化产品和解决方案的推出,从而让中国消费者的生活更加便捷舒适。”
 
  双方将基于以百度DuerOS为基础的人工智能车联网技术进行合作,包括语音语义、车载图像、内容生态等多项技术,提供创新的车载信息娱乐系统和数字服务,从而让福特车主拥有更简洁个性化的用户体验。
 
  通过百度人工智能技术以及信息服务生态系统,车主可使用自然语言即可完成对车辆的操作与交流,令车主轻松获取日常生活中所需的信息并享受相关服务。
 
  百度与福特还计划建立智能车联网联合实验室,积极探索在在中国市场的汽车和移动出行领域的业务合作机会。双方将致力于研发基于云端的人工智能技术,全方位提升车主的用户体验,覆盖车机、手机、智能家居、销售平台等多个用户触点。